《表2 WWF微信公众号具体公益主题(节选)》

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《基于社会化媒体平台的公益组织营销传播研究——以“WWF世界自然基金会”为例》

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WWF微信公众号在样本时间段内共发布了150篇文章，其公益主题也主要围绕保护动物与保护环境展开，共占比68.66%，笔者对两大主题做进一步划分和整理，得出保护动物和保护环境下的具体公益主题分布情况如表2所示。