《表4 2018无锡马拉松官方微博、微信号传播形式》

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《无锡马拉松赛事媒体报道研究》

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其中无锡马拉松官方微博在此期间发布的25条信息中，文字报道占2条，图文报道占22条，视频报道占1条；微信公众号在此期间发布的45条信息中，文字报道占1条，图文报道占43条，视频报道占1条（见表4）。无锡马拉松在利用微博、微信公众号进行赛事传播和品牌塑造的过程中，均较多采用图文报道的形式，这个形式以较为直观的方式促进吸引大众的关注。但在互联网时代下，马拉松赛事报道应充分整合视频、音频、动态图片新的报道形式，如剪辑发布赛事现场花絮、精彩瞬间视频等，尽可能地体现新媒体传播特点，使用户获得多元化的体验，从而取得更好的赛事宣传效果。