《表4：化妆品广告语篇的纯理功能分析——以SK-Ⅱ新浪官方微博为例》

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《化妆品广告语篇的纯理功能分析——以SK-Ⅱ新浪官方微博为例》

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根据上表可以看出，20篇广告文案中有标记主位出现频率最高（47次），所占比例最大（63%），无标记主位出现频率为28次，所占比例为37%，这说明大多数句子都属于非正常语序，这与广告文案的特征也十分吻合。广告文案以提供产品信息，解决消费者问题，展示产品功效为目的，以求吸引消费者注意，引起消费者的兴趣。有标记主位通常使用方式、时间等状语，进而体现消费者与产品之间的必要联系，符合广告文案的目的。而无标记主位通常以产品名作为主语主位，强调了产品信息，同时少量的无标记主位能减轻品牌施与消费者的压力，从而能拉近与消费者之间的距离，促进消费。