《表3：化妆品广告语篇的纯理功能分析——以SK-Ⅱ新浪官方微博为例》

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《化妆品广告语篇的纯理功能分析——以SK-Ⅱ新浪官方微博为例》

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从上表可以看出，20篇广告文案中物质过程占比高达53%，其次是关系过程占比29%，这样的分布符合广告文案的特征，因物质过程和关系过程重在叙述和描述，利用大量物质过程对产品和服务信息作出客观叙述，可增强广告文案的可信度；又运用少量关系过程描述产品具备的强大功效以及产品能给消费者带来的效果，起到了一定的宣传效应。而少量心理过程、行为过程、言语过程以及存在过程，广告主假设自己为消费者，代替消费者提出心里想法，都在一定程度上拉近了和消费者之间的心理距离，增强了消费者对品牌的信任感，促进消费者的消费行为。