《表2：化妆品广告语篇的纯理功能分析——以SK-Ⅱ新浪官方微博为例》

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《化妆品广告语篇的纯理功能分析——以SK-Ⅱ新浪官方微博为例》

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通过对20篇广告文案的统计分析发现情态操作词在广告文案中出现的频率并不高，并且出现最多次数的是情态值较低的情态操作词，例如“可（以）”“能（够）”，占情态词出现次数总数比例为80%。中值情态词“将”“想（要）”出现次数仅为四次，占出现次数总数比例20%。低值可能性情态可以用低来削弱陈述的肯定性[9]。这种削弱可以使广告文案的陈述显得更客观，避免了主观性和绝对性，增强文案的真实性和可信度，使广告文案的宣传更具说服力，更能促进消费者的消费行为。而中值情态操作词的低频率使用而非使用高值情态操作词表明了广告文案对产品会给消费者带来的效果做出了承诺，对中值情态词的选用表明了广告文案的宣传避免了高度的承诺，并避免了未达到消费者高度期待后承担责任的后果，并不给消费者施加压力，吸引消费者消费的同时又留有选择的余地。