《表4 修正后模型的效应：新媒体传播对女性消费行为影响过程研究》

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《新媒体传播对女性消费行为影响过程研究》

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本文首先对初始结构方程模型进行分析运算，得到模型的拟合值为：x2=2464.90，df=430，x2/df=5.73，显著性概念值为P=0.000，小于0.05，达到0.05显著水平，拒绝虚无假设，说明未达到结构方程模型拟合度标准，证明了初始的结构模型没有通过检验。从初始模型拟合结果来看，女性消费意愿<---感知简易性标准路径系数为-0.015；P值为0.84大于0.05，为不显著路径，感知简易性可以删除。本研究根据选项提供的修正指标值增加残差间的相关关系进行模型的修正。经过修正，模型各拟合指标已达到了模型拟合要求（见表3）。表4是APP传播对女性消费行为影响过程的最终修正模型的结果。结果显示：女性对APP传播感知（感知生动性、感知参与性、感知有用性、感知优惠性）直接影响女性消费意愿，假设H1、H4、H5、H6得到验证；女性消费意愿对女性消费行为有直接的影响，H9得到验证；女性对APP传播感知通过女性消费意愿中间变量影响女性消费行为，H8得到验证。