《表3 可靠性统计：新媒体环境下短视频对大学生消费行为影响的实证研究》

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《新媒体环境下短视频对大学生消费行为影响的实证研究》

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通过SPSS24.0检验问卷的信效度，自变量是“大学生月消费支出”“短视频体验”“商品属性”“消费意愿”四个影响因素，因变量是“消费行为”。通过Cronbach’s Alpha信度系数法进行信度分析，Cronbach’s值为0.902，大于0.9，说明调研的数据非常可靠[11]，见表3。通过KMO和巴特利特检验的效度分析，KMO值为0.911，方差值为0.000，表明问卷的效度非常高，适用因子分析[11]，见表4。