《表1 变量解析：新媒体环境下短视频对大学生消费行为影响的实证研究》

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《新媒体环境下短视频对大学生消费行为影响的实证研究》

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根据概念模型，问卷中题项含有“短视频体验”“大学生月消费支出”“商品属性”“消费意愿”“消费行为”等5个测度变量。“短视频体验”含有3个题项，“大学生月消费支出”含有1个题项，“商品属性”含有4个题项，“消费意愿”含有3个题项，“消费行为”含有1个题项[10]。问卷中包括常规题项共计15个，根据研究目标对相关变量进行赋值，具体见表1。