《表1 十大古村镇基本概况》

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《基于扎根理论的古村镇旅游地微博营销路径研究》

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本文选取“2017最受网民喜爱的十大古村镇”的乌镇、凤凰古城、龚滩古镇、平遥古城、西塘古镇、周庄、宏村、丽江古城、查济古村、同里古镇作为研究样本。十大古村镇的成功当选，虽然与其自身的吸引力和网民的喜爱密切相关，但也离不开互联网的营销宣传。新浪旅游是此次评选活动的发起人之一，新浪旅游微博是社会网络媒体营销的重要平台。本文选择各古村镇的新浪旅游官方微博作为数据来源，通过对这十大古村镇旅游微博的文本分析来探索其微博营销策略，具有说服力与代表性。在十大古村镇中，乌镇是网民的最爱。截止2018年8月20日，平遥古城的粉丝人数和微博数量均最高，各古村镇的基本信息见表1。