《表1 Varadarajan(2010）对营销战略研究领域的划分》

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《营销战略研究：现状、问题与未来展望》

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资料来源：改编自Varadarajan(2010）。

此外，Varadarajan(2010）结合其对营销战略研究的定义，根据企业在制定营销战略（marketing strategy）时所涉及的在组织间和组织内的垂直和水平联系，将营销战略研究分为以下五个子领域（参见表1）：在进行市场细分和定位时，需要在企业的公司层战略和业务单元战略的指导下进行；在产品的开发和进入市场方面，离不开企业的研发战略和制造战略的配合；在选择渠道和产品促销方面，除了对渠道的选择，还有渠道伙伴关系的管理、渠道上下游之间的竞争与合作；在定价方面，离不开在市场和产品上与竞争对手之间的竞争和合作。总结来看，STP+4Ps是企业营销战略研究的传统范畴（虽然也有人把4Ps称为营销策略），但企业若想在市场上建立竞争优势，也需要在其内部和外部、横向和纵向以及各个方面进行战略上的竞争和合作，与此相关的战略举措都包括在营销战略的研究范畴之内。然而，现有文献仅从企业营销战略与企业内外部各方面联系的角度定义营销战略研究涉及的范围，没有进一步论述营销战略研究都包括哪些具体的研究情景，也没有系统地对营销战略研究的分支领域进行深入回顾和梳理。