《表3 营销战略各子领域文章所占比例》

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《营销战略研究：现状、问题与未来展望》

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资料来源：本文作者整理。

经过反复编码、统计和复核，最终统计出各个子领域近七年在前述六家顶级期刊上的文章分布，如表3所示。从表中可以看出，营销战略研究中，交易层面相关文章比例最高，这可能是因为企业经营以利润最大化为目标，而营销的职能恰恰是帮助企业卖出产品并获得利润。获得利润的关键环节即产品的交易，涉及包括目标企业在内的多个主体（如供应商、中间商和消费者等）之间的竞争与合作。由于所涉及的主体各自追求自身利益的最大化，因此交易过程必然面临诸多问题与挑战，对这些问题的解决正是营销战略研究在交易层面的重要内容。因此，这一层面的研究较为丰富。研究品牌战略的文章相对较少，这可能是因为广告和品牌资产等与品牌有关的领域主要面向个体消费者，相关文章主要探究特定广告或品牌对个体消费者的影响，因此主要集中在以个体消费者为分析单元的消费者行为研究中。