《表1 2017年伦敦O2体育馆运营收入表》

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《全球著名体育场馆运营经验与启示》

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注：数据来源于O2体育馆2017年度报告

大型文体活动是全球诸多著名体育场馆经营的最主要内容，也是其最主要的收入来源，且其他的经营内容在很大程度上依附于体育馆举行的大型文体活动。优质的大型活动可以帮助场馆积聚人气，带动场馆区域内的消费[7]。伦敦O2体育馆的主要营收与到场观众数量密切相关（见表1）。为了吸引更多的大型活动在伦敦O2体育馆里举办，提高场馆资源利用率，增加大型活动收入，O2体育馆充分挖掘利用自身各类资源，确保场馆每年举办上百场的各种娱乐演出活动。过去十年，O2体育馆接待的观众超过6000万，卖出了近2000万张门票，连续蝉联全球权威业内媒体pollstar杂志发布的全球演出票房销售统计排名第一位。由于O2体育馆活动丰富，场馆闲置时间较少，场地出租和门票销售提成是O2体育馆最主要的两项收入来源，两项合计约占2017年总收入的70%。中国上海梅赛德斯—奔驰中心每年除了承接NBA赛事等各种体育赛事外，还承接大量的明星演唱会、音乐会等娱乐活动，主场馆每年承接活动超过100场，多功能场馆承接活动超过130场，举办的娱乐文化活动占全年所有活动的80%，极大地提升了场馆坪效。