《表1 四种/三类电商产品》

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《新制度经济学视角下电子商务交易成本分析》

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根据消费者在网上购物中所面临的产品虚拟性和交易成本，本文将产品分四种，并进一步分为三类产品，如表1所示。对于产品1来说，由于消费者只需要吸收低的交易成本，产品的特性可以很容易地显示在网络上，消费者会有强烈的购买意愿，从而提高销售量和企业的经营业绩。相反，消费者将购买产品3的意愿较低，因为他们将面临更高的交易成本，并且不能很容易地识别产品的特性。因此，销售量和企业的经营业绩都会衰退。产品2和产品4则位于两者之间。故本文把产品分为三类，I型产品为产品1，II型产品为产品3，III型产品为产品2和产品4的总和。