《表2 一二线城市和三线及以下城市电商发展情况》

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《互联网红利消失的后电商时代新电商企业的发展策略》

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资料来源:2016中国数字消费者调查报告

3.市场拓展呈现下沉和国际化并肩而行的趋势，新电商要在双向战略推进中将提品质和创品牌的工匠精神做到极致。下沉战略和国际化战略是互联网普惠性质的良好体现。下沉战略指的是电商企业将逐渐布局低线城市，尤其以广袤的乡镇和农村为主战场。新电商下沉战略既是主动之举也是被迫之意。主动之举是指在全面建成小康社会的关键时期，积极采取措施让每位群众平等享受电商这一社会进步成果是全面小康的应有之意；被迫之意是指当前一二线城市的电商市场已日渐趋于饱和，很难通过提高市场渗透率来发展电商。而三线及其以下城市的电商发展空间仍较大，有略低于一二线城市总量的网民还未尝试网购[5]。这一点可以从麦肯锡咨询公司调查数据清晰的看出，两类城市电商发展的对比数据详见表2。