《表1 营销毕业生专业技能分析》

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《基于需求导向的市场营销专业实践教学探析——以广州大学华软软件学院市场营销专业为例》

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为了了解毕业生在供职过程中营销岗位对专业技能的需求情况，本次问卷通过设置完全不重要、不重要、一般、重要、非常重要等五个等级对116位在职人员进行调查。调查结果显示毕业生认为对营销人员影响最大的专业技能仍然是市场开拓能力、谈判沟通能力。其次是市场调查能力与客户维系能力，由此可以看出随着市场竞争的日趋加剧，企业对客户资产的重视程度有所提升。再者，从表1数据可以看出，新媒体应用能力和市场数据分析能力作为营销人才新的技能需求已经普遍获得用人单位和毕业生的认同。这一方面与国家一直推动互联网政策相关；另一方面与因消费者的行为变化导致企业逐步开展线上线下相结合的O2O营销模式有关[4]。