《表1、公关实务模块化知识体系》

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《公共关系学课程深度学习模式的实践与研究》

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互联网的发展不仅推动了传统行业与互联网的融合，也促进了传统行业间的融合。在信息爆炸、传播碎片化的移动互联时代，公关行业格局不断调整，不再是单独的垂直行业，而是一个涉猎新闻、广告、传播、管理、营销等多个门类的综合行业。公关公司升级为集广告、传播、线下服务于一体的综合服务商，复合型公关人才才能满足新媒体时代的行业需求。因此，公共关系学课程也应与时俱进地更新教学内容对接行业需求。如按照公关工作的流程，将公共关系学的实务知识模块化，同时采取项目教学法指导学生组建团队在课外进行综合实训，并且在课内将综合实训分解为多项任务驱动教学，如模拟一场商务谈判，为企业策划周年庆典（包括一场新闻发布会，并撰写公关新闻稿），为新品策划推广活动，为品牌制定危机公关方案，为产品制定社会化营销方案等，真正锻炼并检验他们分析问题和解决问题的能力（见表1）。