《表2 中美两国共享单车客单价与押金情况对比》
由于政府的引导和适度的监管,使得Lime没有过度竞争带来的非正常压力,从而不需要过度压低运营价格来争夺用户。Lime主打的年轻、活力,尤其是环保理念,更是与美国社会推行的健康、环保理念高度契合,价格已经不再是选择某种交通出行方式的决定性因素,由表2可以看出,在客单价方面,由于需求大于供给,Lime的客单价已从1美元涨至3.5美元到4美元,约合20元人民币,这个价格已经是现在国内共享单车客单价的20倍。而在中国虽然对共享单车服务的需求也远大于供给,但各家企业恶性竞争,长期以低于运营成本的价格战的方式争取用户,致使整个行业在没有造血功能的基础上畸形发展。在押金方面,Lime的共享单车无需使用押金,只需与信用卡绑定即可,降低了用车的门槛,提升了服务体验;而中国的共享单车企业,如ofo、摩拜与哈喽在2018年前均要收取一定金额的用车押金,这不仅为用户带来了不便,也为“ofo退押金难”事件埋下了伏笔,但究其原因,还是由于国内共享单车企业无法实现盈利,只能通过动用押金等渠道去抢占市场,这样风险就很大。2018年后随着新的信用渠道(支付宝信用积分)的建立和“ofo退押金难”事件的爆发,各共享单车企业逐渐迈入了无押金阶段,但竞争环境并无显著改善。
图表编号 | XD0059513600 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.08.10 |
作者 | 张峻清 |
绘制单位 | 湖北省成套招标股份有限公司 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |