《表4 网购态度之中介效应分析结果》

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《农民农资产品网购意愿形成机理研究——基于购物网站特性的视角》

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注:2000 bootstrap samples。

为深入分析购物网站特性对农民农资产品网购意愿的作用机理，明晰农资购物网站之认知信念和情感信念是否通过网购态度对农民农资产品的网购意愿产生间接影响，本文采用Bootstrap法直接检验系数乘积的显著性和根据区间估计来进行中介效应分析。检验结果如表4所示:农资购物网站之认知信念和情感信念与网购意愿的关系的间接效果的Z值分别为3.219和4.652，均显著大于1.96，表明中介效应存在；然后，分别采用Bias-Corrected法、Percentile法和MacKinnon PRODC-LIN2法获得的区间值，均不包含0，存在间接效果，假设H6a和H6b获得支持；接下来看直接效果，所有检验法的区间值也不包含0，存在直接效果，为部分中介。这样，农民对农资购物网站特性之认知信念和情感信念既直接影响其农资产品的网购意愿，又通过网购态度产生间接影响。