《表2 修正模型三个显著调节变量组总路径系数T值检验表》

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《消费者网络渠道农产品购买影响因素研究》

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注：***、**、*分别表示显著性水平1%、5%、10%下显著。

其次，本模型对于UM、HM以及PR的复杂关系设计有可能使得三者对于PU的路径系数弱化。同时，SI虽然在模型中关系简单，但仍然路径系数不显著，反映了相比较动机和风险，SI的影响微乎其微，因此考虑在模型中去除该变量。对于UM、HM和PR对于PU的关系，我们使用软件做了几种尝试，发现当UM和PR对于PU直接作用，而HM对于IU直接作用时，对于Price、Familiarity和Involvement三个调节变量的所有模型路径系数皆为显著。总路径系数T值检验见表2，所有路径系数附和预期，PU的R2均为0.192，IU的R2分别为0.28、0.30和0.322。