《表1 样本描述统计表 (256)》

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《网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的刺激作用》

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调查问卷主要通过问卷星软件进行发放和收集，并要求受访者根据最近一次参与网络购物节所使用购物平台的购物经历填写问卷。问卷通过线上线下两种方式发放，共发放和收集问卷300份，问卷中设置了未参与网络购物节的筛选问项和陷阱项，删除没有参与过网络购物节的问卷和与陷阱项相矛盾的问卷，剩余256份问卷，问卷有效率为83.3%。通过对256份有效问卷数据的统计（如表1所示），购物节期间参与网络购物节活动的63.7%为女性，36.3%为男性，说明女性更热衷于参加网络购物节活动；年龄主要集中在18-45岁，占整体样本的92%，说明网络购物节的参与者仍是以中青年人为主；教育程度主要集中在本科，占整体样本的86.3%；个人月可支配收入在1001-3000元之间居多，占总体样本的53.9%；被调查者中主要参与“双十一”和“双十二”购物节活动，分别占44.1%和46.5%；参与购物节次数集中在3次以内最多，占样本72.3%；最近一次购物节消费金额在500元以下最多，占样本58.6%。