《表1 样本描述统计表（n=232)》

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《网络购物节中的羊群效应及其对冲动购物的影响——基于社会影响理论和羊群效应的实证》

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对232个样本进行描述性统计，如表1所示，购物节期间参与购物节活动的40.1%为男性，59.9%为女性，说明女性消费者更乐于参与购物节活动；年龄主要集中在18～45岁，占整体样本的93%；教育程度主要集中在本科，占整体样本的84.9%；个人月可支配收入在1 001～3 000元之间者居多，占总体样本的52.2%；被调查者中主要参与“双十一”和“双十二”购物节活动，分别占44.4%和45.7%，可能是因为消费者对其他网络购物节的参与度较低，也可能是因为调查时间在十二月份，消费者受到调查时间的影响；其中参与网络购物节次数集中在3次以内最多，占总样本的72%；最近一次网络购物节消费金额在500元以下者最多，占样本的57.3%。