《表2 实验样本中在线评分、投票人次描述统计量》

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《电影在线评分对票房的影响实证研究》

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描述统计量反映数据客观规律，如表2所示，门户网站和社交网站的在线评分普遍低于购票平台和视频点播客户端。其原因有如下可能:（1）门户网站和社交网站以提供电影资讯、社区交友和影评交流功能为主，用户中不乏以表达影评观点、社区交友为乐的用户，主要目的不是观影需求，而购票平台和视频点播平台的用户多有直接的观影需求，对影片给出更高的分数是合理的，受众群体差异导致分数偏差。（2）购票平台和视频点播客户端，需用高评分刺激用户购票、购买会员、付费点播等消费行为，人普遍具有从众的社会心理，不排除平台采用“初始锚定”的方式，在影片上映初期给出有利于后期营销的基础分数，由于无法获取后台数据，暂无法求证此假设。但以电子商务为主要盈利模式的平台在线评分高于信息资讯类平台的现象是客观存在的。