《表1 基于Logistic回归模型分析结果表》

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《财务受限对消费者自我提升类产品选择的影响研究——基于自我价值与财务关联度的调节作用》

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注:*表示p<0.1；**表示p<0.05；***表示p<0.01。

分析结果:被试在三组财务受限感的操控检验量表上的得分存在显著差异（F （2，85）=306.781，p<0.05） ，表明财务受限感的操控成功。然后将财务受限感（0代表财务宽裕组，1代表控制组，2代表财务受限组）作为自变量，引入年龄、性别、受教育程度和月消费水平作为控制变量，对被试者是否选择自我提升类产品作为因变量（0代表未选择自我提升类产品，1代表选择自我提升类产品）进行二元Logistic回归。回归结果如表1所示，结果表明，自变量财务受限和控制变量受教育程度的Wald检验值在5%水平上显著，而控制变量年龄边际显著，其他变量性别和月消费水平的Wald检验值在模型中并不显著。财务受限感越强的被试有更大的概率选择自我提升类产品（Focus饮料）（B=2.457，p<0.05） ，即财务受限会显著影响消费者对自我提升类产品的选择偏好。