《表1 大学生书籍消费情况》

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《读书类公众号对大学生书籍消费意愿的影响研究》

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首先，大学生对书籍消费的支出占比少，在调查中58.99%的人每月对书籍的消费在0-50元，即使在关注了读书类公众号之后也仍然有62.79%的人书籍消费没有变化，而难以引起消费意愿的原因，排名前二分别是:没有喜欢的内容39.53%，推荐不够有吸引力31.01%。其次大学生需求与公众号推荐内容不符合，难以引起消费意愿，在调查大学生关注的书籍类型时，排名前二:学习类34.88%、名著类30.43%，消费最多类型:学习类与名著类，分别占39.53%、22.48%。而当前读书类公众号对于大学生最看重的学习类书籍极少甚至没有推荐，更多是个人发展或者精神成长或者按照广告方要求推荐。