《表2 模型估计结果:消费者跨渠道购买行为分析——基于消费数据的实证研究》
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《消费者跨渠道购买行为分析——基于消费数据的实证研究》
注:online→online代表线上产品折扣对线上销售的影响,offline→online代表线下产品折扣对于线上销售的影响(线下销售的定义方式相同);**代表p值小于0.01,*代表p值小于0.05。
在进行模型估计时,本文首先单独考察消费者在线上或者线下的消费行为模型(表3中的online、offline模型)。然后,在此基础上,将线下、线上模型整合,应用完整的Hurdle模型对多渠道零售商的消费者渠道选择以及购买决策进行考察。具体的估计结果如表2所示。
图表编号 | XD0043369100 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.04.15 |
作者 | 王玉玺、海龙 |
绘制单位 | 中国人民大学商学院、中国人民大学商学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |