《表1 变量描述性统计：消费者跨渠道购买行为分析——基于消费数据的实证研究》

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《消费者跨渠道购买行为分析——基于消费数据的实证研究》

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注:Transaction size代表消费者平均每次的购买量，括号中的online、offline以及total分别代表线上、线下及总量；Recency、Frequency及Monetary对应RFM的3项指标。

本文从该零售商数据库中随机抽取1 000名消费者，在剔除缺失数据以及在本研究区间内无购买行为的消费者，本研究样本中共有823名消费者，对每一名消费者的消费记录进行整合，最终，得到38周共3 422条样本数据，样本数据的描述统计结果如表1所示。