《表2 消费者在当当网上书店购书原因》

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《实体书店优劣势比较分析——以当当实体书店为例》

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消费者选择在当当网上购书最大的原因是送货到家，货到付款，占比高达32.98%。有些书籍较为沉重，亲自去书店又费时又费力，网购极大的提供了这项便利。网上促销活动多，价格便宜占比也很高为28.77%，因为网上发放购物券刺激消费很有效。书的种类多，选择多可参看他人评价，方便取舍以及其他原因的占比依次降低。