《表4 2015年-2019年我国网上零售额占社会消费品零售总比重(%)》

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《电子商务时代下零售新发展》

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数据来源：国家统计局

由表4可知，近五年来，网络购物在社会消费中的比重逐年递增而且比重呈逐渐上升趋势，说明网络购物已经是众多消费者在消费时选考虑选择的一种重要消费模式，而借助于网络平台的零售也成为刺激社会经济发展的新动力和新模式，究其原因，有以下几方面：1、互联网、通信技术的发展，我国互联网普及率和移动端上网人数逐年递增，电子商务发展环境友好。2、各大电商平台发展逐步成熟，网络互信逐步构建并不断加强，各种营销策略和盈利模式推陈出新，网络营销不断取得新成果，这些不仅极大吸引消费者眼球也成功勾起了企业的参与感。3、与传统实体零售相比，消费者更愿意相信，通过网络平台购物，可以获得因租金、税收、中间商等诸多成本缩减而获得价格福利，还可以在短时间内点点鼠标就完成货比很多家这样划算的事情，相比线下，不仅可以省钱，还可以省时、省力。特别是在生活节奏快的城市，消费者更加重视从时间、精力方面来衡量消费的经济性。4、跨境电商的发展，与我国消费者日益升级的消费结构和不断提升的生活品质相互影响，数据显示，跨境电商近年来在对外贸易的发展起到推动作用，各大跨境电商平台的完善和成熟，为网络购物向广、向深发展提供更多可能。5、近几年“电商扶贫”政策的引领，有效开拓了农村电商的市场，淘宝村的设立，与淘宝主播合作开展以直播方式助农扶贫等，不仅有利于进一步打开农村消费市场，而且有助于农村农产品产业化，特别是获得政策推荐的品牌农产品，是增加农民收入的有益探索。