《表1 格式塔视知觉原理及应用》

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《数字时代下科技期刊可变式品牌设计的弹性管理方法》

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类似性法则（Law of Similarity）是指具有类似性质的形态即便分开摆放，也会被认为属于同一集团，即相似形态、相同方向或同一色彩的事物相连接会被知觉为一个整体。连续性法则（Law of Continuity）是指异质的形态向不同方向延续时，方向会成为形态固有的特性，并将基于同一方向自然延展的对象看作一个整体，即人眼习惯于符合事物流向的解读，不适应行进途中剧烈的转向[14]。近接性法则（Law of Proximity）是指多种形态共存的情况下，相邻近的事物会被集团化知觉，被认识为整体形态。闭锁性法则（Law of Closure）是指由断裂、不连续的轮廓线所形成的、不完善的形态被自动完善，并看作一个具有完整形态的事物整体。图底分离性法则（Reversible Figure-Ground）是指认知初期背景与事物主体往往被同时感知，此时外部轮廓非常重要；随着时间的推移，视觉集中到观察对象，其视觉要素主体被分类与固定，形与背景分离的轮廓属于被感知的形的一部分；形与背景虽然共用同一轮廓，但根据形的不同，形与背景的关系可能被倒置[15]。这些法则通常被广泛运用于图形设计及标识设计，也是可变式识别需要遵循的基本法则。品牌意义与形态组织的整合方式密不可分，因此可变式识别所遵循的形态组织化原理除形态整合以外，每个单独使用的符号形态都要让观者能够知觉为带有深层寓意的视觉整体。例如表1中的Sun Microsystems公司利用相似性法则将形态相似的“un”组合成4个“s”，并排列成一个整体；Chanel运用连续性法则将创始人名字中两个“C”而非“M”进行交叉重叠，并组成一个整体；Adidas运用近接性法则将排列相近的三条杠识别为一个鞋形整体；IBM运用闭锁性法则将美国国旗的线条元素组合成非闭合字母图形“I、B、M”，使其成为一个整体；FedEx运用图底分离法则将“E”与“X”连成一体，使得底部白色形成象征着“快速”的箭头符号。