《表4 企业补贴对最优决策及利润影响》

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《博弈视角下电商扶贫对农村生产企业发展的影响》

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如表4所示，当零售商对农村生产企业在电商销售的每一单位产品收取的分摊费用为0.05元/个时，随着零售商给予农村生产企业补贴比例的增加，批发价格、零售价格、电商销售价格、网络投资水平、网络投资金额、网络销量及农村生产企业利润均随之增加，零售量保持不变，零售商利润随之降低。这是因为零售商补贴比例的增加使得农村生产企业可以花更少的钱提供更好的网络服务，因此随着网络服务水平增加，网络投资金额增加，电商销售价格和网络销量增加，利润也随之增加，但是由于农村生产企业要通过电商销售给予零售企业一定的分成，因此农村生产企业网络销量及利润较相同政府补贴比例情形下降低。随着零售商补贴比例的增加，零售商和农村生产企业竞争加剧，批发价格增加，零售价格也随之增加。由于零售商的边际利润基本保持不变，零售量不变，因此零售商利润基本不变，而农村生产企业的电商销售分成虽然能增加零售商的收益，但是零售商给予生产企业的电商销售补贴远高于生产企业给予零售商的电商销售分成，因此零售商最终利润为负，且补贴力度越大，零售企业损失越大，利润越低。在实际中，开展电商销售的零售商多数是网络零售商，因此零售商在建设网络投资的补贴上并不需要花费很多的费用，所以这种情况下，零售商利润就会高于没有补贴情形下的利润。由此可见，零售商对农村生产企业进行电商扶贫，可以有效提高农村生产企业网络服务水平，且扶贫力度越大，农村生产企业的网络销量和利润就越高，但对零售商是不利的。综上所述，企业补贴的电商扶贫方式可以有效促进农村生产企业增收脱贫，但是对于本身不是电商企业的零售商而言是不利的。