《表2 开展电商销售对最优决策及利润影响》

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《博弈视角下电商扶贫对农村生产企业发展的影响》

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在没有政府和企业补贴的情形下，随着网络投资效率参数的变化，供应链企业决策和利润如表2所示。从表2中可以看出，随着网络投资效率参数的增加，批发价格、零售价格、电商销售价格、网络投资水平、网络投资金额、网络销量及农村生产企业的利润均随之降低，而零售量和零售商利润保持不变，但是所有决策产生的利润均高于没有电商销售时的数量。这是因为开展电商销售增加了农村生产企业的销售渠道，所以农村生产企业提高了批发价格，零售价格也随之增加，但是零售商单位产品的边际利润始终保持在4.20元，比没有开展电商销售的边际利润增加了0.20元，再加上零售量也比没有开展电商销售时增加了105-100=5个，因此零售商的利润比没有开展电商销售时增加，但是增加量不变。而网络投资效率参数较大时，提高单位网络服务水平所需资金额较大，农村生产企业的投资风险也较大，为了规避风险，农村生产企业网络投资水平也越低，网络投资金额也越低，网络销量也随之降低。