《表6 消费者偏好的异质性来源》

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《消费者对海产品可追溯信息属性的偏好及支付意愿——基于选择实验的实证分析》

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注:***、**、*分别在1%、5%、10%的水平上显著，D是双精度实数的表示方法。

表5显示，ASC系数在1%的水平上显著为负，说明消费者更愿意在给定的选项中做出选择，他们认为目前可追溯海产品信息属性有待改善。HQ、DS、Brand、LQ和GS系数均在1%水平上显著为正，说明可追溯信息属性、信用监管属性、品牌属性均对消费者效用产生正向影响；而Price系数在1%的水平上显著为负，说明价格属性对消费者效用产生负向影响。同时，ASC、HQ、DS和Brand的标准差系数分别为2.007 8、0.990 0、0.713 4、和0.556 4，均在1%的水平上显著，说明不同消费者对其偏好存在异质性。为进一步找出消费者偏好异质性来源，本文在Model 3基础上构建了Model 4、Model 5、Model 6和Model7，分别加入ASC和消费者特征变量的交叉项、HQ和消费者特征变量的交叉项、DS和消费者特征变量的交叉项与Brand和消费者特征变量的交叉项，只展示了具有显著性的交互项系数（如表6所示）。