《表1 主效应分析：基于品牌形象视角的企业档案资源利用效果探析》

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《基于品牌形象视角的企业档案资源利用效果探析》

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以被试对于四个维度品牌形象认知为因变量，以施加刺激的方式为自变量，本研究对四组实验数据进行方差分析，结果如表1所示。由方差分析结果可知，不同施加刺激的方式对产品维度认知影响显著（F （3，49）=8.212，p=0.000） ；对企业维度认知影响显著（F （3，54）=21.400，p=0.000） ；对品牌个性认知影响显著（F （3，55）=6.894，p=0.001） ；对品牌顾客关系维度认知影响也显著（F （3，55）=5.887，p=0.002） 。因而，广告、档案和广告档案的组合对消费者品牌形象认知影响是不同的，从而验证了假设1，即广告中是否有档案元素确实会影响观众对品牌形象的认知。