《表3 社员的认知———联社的市场表现》

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《为什么社员对加入合作社联社不积极——山东省寿光市的案例举证》

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再次，社员对联社的市场表现的认知。表3统计了对品牌、知名度、市场适应能力等方面的社员认知情况。值得注意的是，在“打造产品品牌”和“提升市场知名度”这两项的重要性判断上出现了偏差，近6成受访者认为打造品牌不重要，但又有几乎同比例的受访者认为“提升市场知名度”一般重要、仅有三成认为很重要，社员对后者的期待是正常的，而对前者的认知要考虑两点内容:一是联社是否在打造农产品品牌上已经迈出步伐；二是如果一成立，那么其对提升市场知名度的作用社员们是否知晓。在其余三项市场适应能力的认知调查中，社员较为普遍的认为适应市场需求、满足多样化要求、随时调整定价“一般重要”。可见，社员对自身要面临的市场化需求已有一定理解，但理解程度仅停留在结果上，对实现路径的认知程度普遍不高。