《表1 传统电商、纯社交平台与社交电商平台对比》

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《基于SICAS消费者行为模型的社交电商模式及比较研究》

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Liang和Turban(2011年）提出社交电商是通过社交媒体环境所进行的电子商务活动及交易[15]，此后，越来越多的学者开始关注社交电商。综合国内外学者的观点可知，社交电商是兼具电子商务功能和社交功能的综合平台[16-18]，它不再是社交元素与电商要素的简单嵌入，而是一种互为促进的深度融合：社交成为驱动电商发展的流量新区，电商成为增强社交属性的粘合剂，凸显了用户关系导向和商品交易导向。与传统电商和纯社交平台相比，不同社交电商平台在多方面都存有差异（见表1）。