《表1 社交电商三大模式分类表》

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《社交电商促进农产品销售对策研究——以拼多多为例》

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社交电子商务，是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。这种模式区别于以往只进行线下交易的销售模式，转变为线上的新经济模式，满足了消费者的多种不同需求。加强社交活动的转发、评论等社交活动的跟踪，通过互联网社交平台，商品或服务与人密切联系，使商品的销售在人际网络中得到加强。在整个过程中，可以实现用户与企业的良性互动，不断提高消费者对商品的良好印象，从而完成商品交易。目前国内主要的社交电商模式分为导购型社交电商、内容型社交电商与拼购型社交电商三大模式。（如表1所示）