《表4 路径系数回归结果：基于文化开放性和从众心理的消费者跨境网购平台选择研究》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《基于文化开放性和从众心理的消费者跨境网购平台选择研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

***p<0.001，**p<0.01，*p<0.05，+p<0.1

通过表4路经系数回归结果的研究我们可以看出，假设中9个成立，3个不成立。其中，假设1、2、3、4、6、7、9、10、12关系显著，假设5、8、11关系不显著。这说明，消费者的文化开放性积极影响跨境网购的感知价值（H1）；消费者从众心理负向影响跨境网购的感知价值（H2）；消费者文化开放性积极影响消费者感知风险（H3）；消费者从众心理积极影响感知风险（H4）；消费者文化开放性积极影响国外网站的购买意愿（H6）；消费者从众心理积极影响国内网站的购买意愿（H7、H9）；感知价值积极影响两种网站的购买意愿（H10）；感知风险负向影响国外网站的购买意愿（H11）。但是，结果表明，消费者文化开放性不能积极影响国内网站的跨境网购意愿（H5）；从众心理也不能消极影响国外网站的购买意愿（H8）；感知风险不能负向影响消费者国内网站的购买意愿（H12）。