《表1 国内和国外跨境网购电商平台的不同》

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《基于文化开放性和从众心理的消费者跨境网购平台选择研究》

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来源：Kingdom of the Neitherland 2017[4]

目前，关于消费者跨境网购意愿的研究较多[2-3]，主要是消费者通过海外网站购买国外产品的意愿。然而，中国的跨境网购市场比起国外的市场更为复杂。因为，国内的消费者既可以通过国内的网站购买国外的产品，也可以通过国外的网站直接购买国外的产品。表1比较分析了这两种网站的不同。为了更好地进行研究和区分，本文的国内网站主要是指在国内经营，主要顾客对象为中国消费者的网站；国外网站是指，在国外运营的网站，主要顾客对象既包括中国消费者也包括其他国家消费者。