《表1 跨境电商平台选择与转换的问卷设计题目》

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《基于贝氏SEM方程的跨境电商平台选择》

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本文以跨境电商外贸企业为主要研究对象设计问卷，问卷分为“转换意图”“转换成本”“平台忠诚”和“企业统计”四个部分。其中，“转换意图”有五个统计题目，“转换成本”有七个统计题目，“平台忠诚”有九个统计题目，且都可多项选择，采用Likert五点尺度量表，依次为:非常同意、同意、普通、不同意、非常不同意，而企业统计项则包括六个题目（见表1）。随机调查不同外贸企业，共发放171份问卷，回收156份，扣除填答不完全的问卷，有效问卷为155份，问卷回收率为91%。