《表3 回归分析结果：中国上市旅游企业社会责任的市场价值效应：基于营销战略的分析视角》

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《中国上市旅游企业社会责任的市场价值效应：基于营销战略的分析视角》

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注：（1）括号中为t值；（2）***、**和*分别表示在1%、5%和10%水平上显著

本研究基于中国特殊情境考察了中国上市旅游企业社会责任的市场价值效应，并进一步从营销战略这一微观视角剖析了这一市场价值效应的边界机制。本研究表明，中国上市旅游企业社会责任与企业市场价值之间呈负相关关系，而营销战略投入对旅游企业社会责任与企业市场价值的关系产生正向调节效应。本研究结论有助于从理论层面破解中国特殊情境下“旅游企业社会责任与经济价值创造的关系谜题”，从实践层面为中国旅游企业管理层实施战略性社会责任决策提供依据，促使中国旅游企业的社会责任行动由“正义之举”提升为“明智之举”。