《表1 银行理财业务市场推广与体验游戏化的区别》

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《金融科技赋能银行理财业务创新的路径选择》

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体验游戏化是指依托数字化技术，建立用户模拟投资的游戏机制，邀请用户持续关注和参与游戏活动，通过追溯和检验用户的投资行为，了解和分析用户个性特征和目标需求，从而推介针对性的理财产品和服务。银行理财业务的体验游戏化与市场推广有着本质的区别（见表1），有效的体验游戏化更能提升用户忠诚度，有利于交叉销售和品牌建设。因此，借助金融科技的技术条件，体验游戏化创新能够更加深入地了解分析现有和潜在用户的目标和个性，吸引他们关注和参与财富管理游戏，同时将投资策略知识融入游戏环节，帮助用户转变思维方式，减少投资认知方面的不足和偏见，使其投资行为更加理性和有效。