《表2 用户对当前短视频内容的评价》

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《短视频的用户生态与需求演进——《短视频用户价值调研报告(2020)》》

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虽然短视频内容不断丰富和完善，但用户内容需求适配仍有空间，91.2%的用户表示“总是看到相似短视频”，用户需求的多元分化与信息接收的同质化之间仍存在矛盾。从内容生产来看，热门爆款短视频易引发跟风模仿，底层内容库同质化问题渐显；从内容分发来看，当前被广泛运用的算法推荐虽然高效完成了人与信息的链接，但用户在信息获取中不断看到重复或雷同的内容，降低用户使用体验，造成“审美疲劳”，并蕴藏用户流失风险。内容生态是内容生产、内容分发、内容组织形式、氛围调性等多种因素共同作用形成的综合体。面对短视频用户的需求缺口，以上述因素为抓手，构建优质、差异化的内容生态是短视频“驻流”的突破口。