《表1-3：短视频用户付费意愿研究》

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《短视频用户付费意愿研究》

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从结果整理来看，内容感知、价格感知、互动感知对用户付费态度均有正向影响，假设H1，H2，H3成立；用户付费态度、知觉控制对用户付费意愿有正向影响，假设H4，H6成立；而主观规范对用户付费意愿的影响并不显著，因此假设H5不成立；同时用户付费态度和知觉感知控制互相产生正向影响，假设H7成立。