《表1 政务短视频内容生态评价类目建构》

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《政务短视频内容生态的评价维度与优化策略》

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本文构建的政务短视频内容生态评价类目（参见表1）。在新媒体环境下，技术的突飞猛进、信息的几何数级增长、主体的多元化等，使得内容生产已经不再是简单的“一句话”呈现，在主题、题材、类型等方面均呈现多样化、专业化的特征，展现出情节、情景的兼备。内容组织主要是策划选题、组织话题，在引起讨论和共鸣的同时实现传播与消费。内容传播是主体采取多样手段提高传播力，进而扩大影响力。内容消费是用户的观看、关注、转发、评论、点赞等行为。广义上的“内容运营”囊括的内容过于丰富，与其他类目有所重合，故本研究将内容运营定义为“定位和功能”，定位和功能是账号主体对其从事的内容生产、组织、传播等一系列行为的顶层设计和战略指导，决定了生产什么样的内容、传播给什么样的受众群体等关键性问题，定位清晰、功能明确的账号往往生产的内容是精准的，是个性化、定制化的，能满足用户的个性需求，至于如何呈现往往是技术层面要解决的问题。需要说明的是，评价要素中未列示内容规制这一环节，是因为平台对账号的规制大多数遵循国家统一对平台的规制政策，差异性不大。目前，大多数平台尚未形成并公开基于国家政策而制定的平台自身的管理规定，随着资料的进一步详实，以后的研究可在此方面有所深入。