《表1 短视频用户对不同视频形式中电商的接受比例/转化率》

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《疫情下徐州电商新营销模式研究》

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短视频带货是基于小红书、抖音小视频、火山小视频等平台，主播通过利用剪辑、组合等方式，在几十秒到几分钟内将商品的核心卖点展示出来，然后平台根据积累的用户大数据，将不同标签的用户进行分类，进而开展精准营销的方式。这种方式迎合了现代人碎片化的浏览习惯。根据《短视频用户价值研究报告2018—2019》的数据，从表1可以看出短视频用户不仅对短视频中链接商品的推荐形式接受比例最高，而且转向实际消费行为的比率也是最高的[5]。