《表1 我国手机网民及短视频用户数据》

《表1 我国手机网民及短视频用户数据》   提示:宽带有限、当前游客访问压缩模式
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《基于4I理论的企业短视频营销策略研究》


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数据来源:艾媒咨询

融媒体时代,短视频以其碎片化、沉浸式、可视化的特点,深受大众的喜爱,成为人们生活娱乐中不可或缺的一部分,其市场规模发展迅速。据ii Media Research数据显示,2020年,预计中国的手机网民数量可达8.97亿人,其中短视频用户规模将达到7.22亿人(如表1所示)。短视频消耗了消费者大量的碎片化时间,具备较强的客户粘性,数据显示中国人均在短视频上花费的时间超过110分钟。因此,短视频营销也成为不少企业打开市场、提高销量的新的营销手段。但是,当前企业的短视频营销活动还存在不少误区,本文在分析误区的基础上提出了相应的解决策略,对促进企业短视频营销的效率具有较强的现实意义。