《表2 开放式编码结果：基于扎根理论的移动短视频用户使用行为影响因素研究》

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《基于扎根理论的移动短视频用户使用行为影响因素研究》

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开放式编码是扎根理论过程的第一步，目的是从访谈资料中发现概念类属和范畴的操作化过程【9】。具体过程为将前期访谈收集到的资料进行分析，首先将访谈的重要语句进行提取，并为无结构的语句赋予概念，然后进行概念间的比较，将提取的概念重新组合起来，形成更具概括性的范畴。在这个过程中，访谈内容要记录准确，开放式编码就是通过访谈、观察等方式为现象取名或加以分类，在这个过程中，要不断比较其中的差异，提出质疑。本文从采访的原始语句进行分析，先产生数据资料的初始概念，对其相同或相似的概念进行整合，摒弃出现概念次数较少（少于2个）的无效概念，然后依据各概念间的内涵关系将概念聚焦最终形成范畴。分析最终形成15个范畴，开放式编码过程如下表2所示。