《表2 俄罗斯国家领导人媒介形象转型实践》

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《从叶利钦到普京：新时期俄罗斯国家领导人媒介形象转型研究》

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与此同时，在国家制度发生变革之后，国家领导人的权力正当性原则也在发生变化，马克斯·韦伯认为现实中的权力支配形式是理性规则、个人权威和超凡魅力三者“结合、混合、适应或调整的结果”（韦伯，2010:1093）。苏联解体之后，俄罗斯国家领导人权力正当性原则的天平也向“超凡魅力”倾斜。“超凡魅力沿着民主的方向变革。……超凡魅力权威的效力完全取决于被统治者基于眼见为实的‘证据’而给予的承认。”（韦伯，2010:380）这一方面意味着国家领导人媒介形象对于其权力正当性的重要价值，同时也强调了国家领导人媒介形象塑造中“个人形象”展现的重要性。因此，当代俄罗斯国家领导人媒介形象的塑造中，既需要强调其权力的理性正当性，如强调国家形象与领导人形象的关联，又需要强调“英雄式的个人魅力”，如领导人“在同情心和能力方面具有罕见的天赋——精力充沛、足智多谋、反应敏捷”（伯恩斯，2016:211）。从手段和内容两个方面，俄罗斯国家领导人媒介形象的转型实践主要有如下表现。