《表1 电商直播场景三种框架类型及建构逻辑》

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《形塑信任:网络电商直播的场景框架与情感逻辑》

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“框架的形成涵盖话语、话语建构、话语接受三大范畴”，[8]对电商直播场景的研究主要从场景文本出发，对场景中的符号、行为、语言等进行梳理与分类，建立三种电商直播场景常用的框架类目:主播私人场景、购物临场场景与生产溯源场景，以具体的符号标识作为区分框架类目的清单（见表1）。