《表直播电商发展阶段、主要特点及相关发展事例》

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《直播电商营销模式分析及优化措施》

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数据来源：艾媒咨询

随着网络直播的一步步成熟，直播开始尝试跨界合作。而直播电商是跨界产物中备受关注的一个部分。直播电商的发展主要分为四个阶段，如下表所示。2016年，美妆行业率先引入直播，当年，淘宝直播也开始上架面世，直播电商正式步入发展的第一个阶段，该阶段主要是提高用户粘性，将流量变现；2017年开始步入第二个阶段，行业开始分化，出现了如MCN机构、供应链等不同的角色，行业逐渐走向精细化；2018年-2019年是直播电商发展的第三个阶段，该阶段主要解决产业周期长的问题。2018年始，抖音和快手相继引入直播电商模式，开始探索电商变现新模式。2019年以后，京东、小红书、拼多多等平台也开始尝试直播带货。2020年及以后的发展属于第四阶段，在这一阶段，直播电商将会结束电商群雄混战的局面，不同模式之间也会最终实现分化。